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做座造纸行业的何去何从一

发布时间:2021-10-08 18:54:29 阅读: 来源:刚性防水厂家

造纸行业的何去何从(一)

1 造纸行业利润区分析

造纸行业中,有的企业盈利,有的企业亏损;同一企业中,有的产品盈利,有的产品亏损。因此认真研究行业的利润区所在,认识产品的价值转移规律,是正确制定纸业发展对策的关键所在。

目前造纸行业中,盈利的产品集中于高档产品,如书写印刷用纸类中的铜版纸、轻量涂布纸,包装用纸类中的高强瓦楞原纸、涂布白纸板、白卡纸。这些纸目前市场需求量较大,在进口纸中所占份额大,国外企业在中国投资建厂所生产的也主要是这些高档产品。

高档产品是行业的利润区所在,是由造纸行业的工艺特点、产品的消费特点以及造纸行业进入壁垒较高的特点决定的。

1.1 造纸实验程序行业的工艺特点分析

造纸行业的工艺稳定性强,基本工艺流程数十年不变;多数产品有国家和行业标准;生产设备专用性强,一台纸机一般只生产一个种类的产品,甚至几十年只生产一种纸;而纸的用途也多年不变。这种生产工艺及生产设备的特性,导致造纸行业的新产品少,不象家用电器或玩具行业那样花色品种多、产品变化快。造纸行业里的新产品,多是对原有产品的升级,是纸张品质上的提高,而其原有的用途基本不变,这使得高档新产品在市场上失败的风险性小,获得盈利的成功性大。

1.2 产品的消费特点分析

造纸工业产品的专用性强,互补性小,产品价格弹性小。造纸产品的80%是作为原料用于工业生产过程,如用于报刊杂志的印刷,用于一般消费品的包装。这样,对消费者来说,造纸产品的价值不直接体现为单位产品的价值,而是包含在消费品的整体价值当中,如印制的书报杂志、虽然10月份俄罗斯进口挤出机大幅下滑带有纸箱包装的家用电器。纸品在出厂时是以每吨纸多少钱来标注价格的,而当其被使用时,如做成包装家电的纸箱或做成包装酒瓶的那张纸时,其价值在整个产品的价值中所占比例极小,只占到产品总价值的1%以下;再比如,杂志封面用的铜版纸,中档品质与高档品质的铜版纸每吨的差价最多1000元人民币,这个差价分摊到一本杂志上时,不足1角钱,但印刷出来的效果就大不一样了。造纸产品的这个消费特点,为行业推出高档次的纸品提供了市场机会。

1.3 行业的进入壁垒特点分析

造纸工业项目投资额大,技术含量高,项目建设周期长,高档产品的生产装备多要从国外引进,这些特点形成了造纸行业较高的进入壁垒。因此,当企业开发出新的高档次产品,获取较高盈利时,其品牌知名度进1步加大他竞争者要获取同样的优势是需要较长时间的,这给行业中率先生产高档新产品的企业提供了较长时间获利机会。

通过以上分析可以看出,造纸行业的主要利润区是在高档产品市场。

2 造纸行业价值转移规律分析

然后放入模具中采取RTM成型工艺灌注树脂任何产品都有生命周期,一般都要经历引入、成长、成熟、衰退的过程。一个项目的盈利同样有一个生命周期,即价值流入期、价值稳定期、价值流出期。

对造纸项目的价值转移规律分析如下:

——价值流入期:新的高档产品开发出来,替代了原来的旧产品,受到消费者欢迎,产品供不应求,由供求关系影响,产品价格较高,企业大量盈利,项目处于价值流入阶段。

——价值稳定期:竞争对手也开始制造新的高附加值产品,产品市场供求关系逐渐平衡,产品价格有所下降,企业盈利水平一般,项目处于价值稳定期。

——价值流出期:市场上又出现了新一轮的升级换代产品,市场对当前项目的产品需求量下降,导致行业里该产品供大于求,价格下跌,企业不再盈利,甚至出现亏损,项目处于价值流出期。

造纸行业在价值转移过程中与其它行业的价值转移有两点不同之处,一是由于行业的进入壁垒较高,因此,新产品投入市场后,供求关系的改变比较慢,价值转移周期较长,也就是新产品的盈利时间比较长。二是由于造纸行业的新产品开发不仅取决于设备,还取决于原料及辅助加工工艺,因此在行业处于价值稳定期或价值流出期时,通过对原有设备的技术改造以及调整原料和辅助工艺(如进行表面涂布),即以较小的代价,可以使项目重新进入到价值流入期。

因此,造纸企业只有面向升级换代的高档新产品市场,才能获取较高收益,保持行业长盛不衰的生命力。(未完待续)

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