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韩国美容品牌innisfree不用明星代言人肖像宣传生活

发布时间:2019-12-02 11:06:01 阅读: 来源:刚性防水厂家

韩国美容品牌innisfree 不用明星代言人肖像宣传

时尚日志

韩国美容品牌大多起用韩星为代言人,而且通常会强打明星牌吸引眼球。然而,上个月在本地正式开张的innisfree,却并没有在店内四处摆放明星代言人李敏镐的肖像照片。

刚于本周二来本地举行宣传记者会的品牌国际行销总监具爱兰在接受本报专访时说:“我不认为代言人的形象应该大于品牌形象。品牌的受欢迎程度,不应和明星的受欢迎程度挂钩。”

innisfree强调的是绿色元素,采用韩国济州岛天然植物萃取原料。作为韩国化妆品集团爱茉莉太平洋(Amore Pacific)旗下的品牌之一,结合多年的科研技术,创造出自然主义的化妆及护肤品,例如招牌的绿茶籽系列,采用的是有机植物的草本精华。

此外,从包装到店面的装潢,都走环保绿色路线。具爱兰说:“店里设置一个垂直花园(vertical garden),让植物‘长’在墙壁上。这些是济州岛的植物,所以走进店里,能闻到济州岛的气息。另外,我们在音乐选用方面也讲究,有让人远离尘嚣的感觉,犹如走进一个花园或森林里。”

韩国美容品牌和韩国流行文化一样,已成为市场主流,和国际美容品牌分庭抗礼。具爱兰曾在兰芝(Laneige)等美容品牌团队里工作的经验,熟悉韩国美容市场及趋势。

谈到韩国美容品牌的成功之道,她说:“虽然韩流有一定的带动和影响,但不是成功的唯一因素。最后,产品的功效才是获得顾客青睐的原因,每个满意的顾客就是品牌的最佳代言人,她们会介绍给朋友,不单靠明星代言。另外,人们到韩国旅游购物时,也会发现,当地美容品牌为了更好地服务顾客,会聘用通晓不同语言的售货员,消费时也送试用品。这些都是一些有效的行销策略。”

韩国美容品牌的另一特色是,注重男性美容市场。以innisfree来说,去年推出了男性森林系列,以及专以阿兵哥为对象的产品,如足部除臭剂等。

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